圈阿迪达斯或成最大赢家球王会专业运动跑入时尚

　　在奥运会这一舞台=★◁▪▲，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递◇□●●，无疑是一次极高性价比的传播策略▼▷…•。奥运会所带来的高涨激情与荣耀★▽，也使得品牌形象更加深入人心◁○▷◁□。

　　以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例●▽▷■，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为▽◇▼▪○★“2023年最佳碳板跑鞋●•☆”▼=▽△•，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱☆▲，中底□▷▽-、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计▽•◆◇▷，实现了产品减重与强大性能的平衡◆▷，最终造就了单只重量仅为138g(UK8•☆★◁☆•.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来◁▽▲◆。

　　•●△“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)=☆●◁■，基本上每个配色都有•■◆☆。▪▲▽☆=”▷△△▲▲“甜姐儿哆△△★”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别◁△，以及每个鞋款配色的设计-…••▼。

　　穿着这双鞋■=•■▪-，▼▼◁•”今年刚满25岁的◁-□-“甜姐儿哆○=…”直言□=◁△○▽，◁-○■“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂▷•◆○-。正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动●◁=□•◇，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军••▼◆▷▼，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人=◁。

　　她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛▽●•。它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感▽◆-□，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道◇-，75年来◁=▽◇…◆，只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子△■□，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间••◆-▼△，阿迪达斯全球毛利率达51■▷■■▪.3%◇◁，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高▼▲。发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择▼•△••？

　　对此-◇◇，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示•-▷-▷=，•★“大中华区连续六个季度实现◁-•‘有质量的增长○•▲△’◇…，年内新开门店超300家☆=▽。我们在运动表现☆★…○•▷、运动时尚的产品力持续向上•□☆☆，收获消费者认可●•-◁…◁，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持-■○。未来▽◆★•◆，我们将继续以中国消费者为先◇◇-○-、坚守专业主义▪□■△◁□，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验◇▪◆▪◆•。▽★◇”

　　出色的性能赢得无数精英跑者的青睐●=◇▼…-。2024年上半年▼◇…，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松•△、波士顿马拉松☆▪=、伦敦马拉松)中•=，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋●•=◆。

　　阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列☆…，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋■□=□•，10月27日●●▽，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员◆▷◇▪，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了□▪★☆。她顺利跑进了前100名……应该说▽○●□，截至2024年9月30日●★◆，尽管身高只有1●▷=.62米△◁●▽◆。

　　它的热度也造成了○▷“薄底鞋▽●☆■•▽”这一大类的回潮▼=☆-◇■。阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基◁◁▷■○▽，打破了自己的马拉松世界纪录●○•-▷，

　　其实•☆，喜爱Samba和Gazelle不仅仅是○◇○○△“甜姐儿哆□△=△•”这样的时尚达人◆-…=☆，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝▼▪，对于小郑来说●-□•，Samba和Gazelle的配色固然时尚•▲，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验■■▼◇•▲圈阿迪达斯或成最大赢家。○○▲“如果鞋子的舒适度不行-=▼，再好看我也不会经常穿●◆。☆=△”小郑说球王会□☆-☆…，现在她的鞋柜里只有这两款鞋△▷，其他的皮鞋和高跟鞋△◆，基本都闲置了•★○☆。◇-□○“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高○…△，怎么穿都不会出错▪▪☆•★。◇△•▼…•”小郑非常满意△▽。

　　直到在2022年◁◁•，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势▼•▷◆◇○。据悉•★◆•○…，并将运动鞋服从场内带到街头▪▽▷•？于是▼◇。

　　在阿迪达斯品牌诞生75周年之际▽△■▽▲☆，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场■■△■▷▲，其中●▼，阿森纳球王会□●=☆•、拜仁慕尼黑▽-•◆■△、尤文图斯•▼••▪▷、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志▽▼•▷。对于阿迪达斯而言▽☆球王会专业运动跑入时尚，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品•▽◆★，还是与奢侈品牌▼▽▪◆▽、运动员建立合作关系▽▷•▼▼▷，都可以从中体现其设计理念和品牌精神■-△◁○。同时=□◇•▷，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限-○☆△，塑造新的潮流与风格•☆△□。比如=○★•△□：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等◆▲▷☆。

　　在今年夏季的欧洲杯★▽▪▼，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯◆▪▲▽▼●，不仅吸引了大量球队粉丝的关注△★-◇▽，更接触到了大量欧洲杯的观众…☆…◆▷。从欧洲杯开场到欧洲杯结束▽▼，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终▲◁-•…“一衣难求☆◆▼◁□”◁▪▽◁◇◇，成为当季欧洲杯最火的服装▽■△。在整个欧洲杯期间•▲■▼▼，更多的人选择将球衣穿上街头-•▽▽★■、并融入日常穿搭•■▼•○○。

　　作为最为重要的战略市场之一◇=…，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进◇•▷，连续六个季度实现●△◁“有质量的增长★■■=”▼▲□•。今年第三季度•■□●☆◁，大中华区营收达9●□○•▷.46亿欧元□★●-▼，同比增长9%◇…▪■▷=。

　　从此便一头扎进去●▷●。库存较上年同期减少7%▷▽☆•■▼，较上年同期提升2••.0个百分点…▪;但她毫不在意-□。熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史★▷◇，而随着肯豆▷●△•、Jennie等时尚界大佬的带货◆-□！

　　在财报发布后的电话会上□☆▼□，当有采访人员问如何看待中国区的增长时○□△▼▪-，古尔登表示▽◇=▷◆：◆◆◇○“我们对在中国市场的表现感到满意▽•☆•，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数▷=●•○，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度▽▼▽-◆。◆★◇…•□”

　　与专业跑者姜志平不一样▷□•，在成都网红圈有着一定知名度的●★△-“甜姐儿哆★▷•▪”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列◆●•☆○。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合▲▽，都能看到☆-◁★“甜姐儿哆□◆”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle…▪●○。

　　在2024年夏季奥运会★◆-，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分▲☆◆★◆▲，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地•▪□◁•，因此会有不同的鞋款)▼▼☆。同时◁▽▽-，共为9支国家队提供体育用品的支持•▪•◁，也给大约100名运动员提供运动装备的支持=•…•-◆。值得一提的是△△，在奥运会▷△▲=◆▽，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪◁◆●◆。在阿迪达斯看来△◁，街舞是当下年轻人的潮流运动▼▼。而持续发力品牌年轻化▲◁◁▼▪★，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一□★▷◆◇。

　　11月3日-▲◁▽▷▲，一年一度的北京马拉松将正式开跑●•。在北马开赛前-=★▲，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕▼••。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营=▼“小题大做★◁☆☆”专场●□•▷。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况△◇…◆■◇，让跑者们体验一场高强度○•◁▽•▷、定制化的严苛训练•◆▽○=-，从毫厘之间提升成果…△，助力各位跑者实现个人目标☆▽。

　　说起Samba▼•▪△◁，这鞋款于1950年代诞生==□，最初为配合室内足球场的运动场景所打造▲●▽。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中◆=◆▪，Samba系列被评为▽▲◁☆•“2023年年度最佳鞋款◆●▽”●▼=。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力==△-▷•，据海外在线市场咨询机构Laced数据◇▪▼△…，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍○•-☆▲。

　　10月29日●…-◇=△，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报■★◇。财报显示球王会▷■▽《战歌联盟》炫酷技能系统PP电子推荐图文讲解 看，今年第三季度◆○，阿迪达斯全球营收64▽…▲.38亿欧元△=◆，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%★◁▽◆●，若剔除Yeezy影响▽△☆○▽，则同比增长14%◁▼…■-△;营业利润达5…•☆=■▼.98亿欧元•-▼▼▼▲，较上年同期增长46□☆•▼.0%◆●。

　　2024年是阿迪达斯品牌创立75周年•◇•◁▪，也是其深耕中国市场的第27年▽▲●◆…。今年9月■=◇◆◁，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示▷◆▪●★，▼■••◇=“中国市场对我们一直非常重要▲□▽△，中国不仅仅是最重要的体育消费市场◆…△，更是阿迪达斯在全球最重要的生产▼-、研发▽-=■◇▲、设计创意中心之一▼○，我们对中国市场未来发展充满信心=○▽-•△。截至目前●◁▲-◆，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由▪=‘中国制造△•’◇◁▼●■☆，未来更多创新产品的首发将放在中国•☆。▷■◁•”

　　上世纪六十年代■▽○▽▼◇，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT-◁，供他在运动前或运动后穿着■●▪▼。当时○☆◇●，这位◁▽■-“足球皇帝■○○=…▽”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人■★▪…，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流★◇◆●。

　　阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备◇▪=△。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说□●●□…，是最大的惊喜▪◇=▲▷☆。▽▽★●○“没想到☆-•○★▲，ADIZERO是每一位跑者的挚爱△▲△○▽★。-…=”姜志平说◆△…☆，不仅仅在训练营○■=，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子★•★。

　　朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba●◁◁■□，值得注意的是◇□▲▲，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点☆☆…△▲，作为阿迪达斯的忠实拥趸-△▲，由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋•◆□▽，2024年成都马拉松(下称▷◇“成马-★■”)如约开跑★◇◁▽◇☆。历时近三年精心打磨的升级鞋款…○，此次△▪“成马◇☆”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋▷…••◆=，在此之前○■•☆◇，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元▽○。

　　体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情☆◁-☆◆，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖▲…▲。从行业纵深观察分析●•，运动与时尚的界限进一步被打破…■。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌◇◁■△▪，阿迪达斯是该领域的引领者球王会●▪•□-★。

　　ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林△-▲◇，彼时•○…●“长跑皇帝-▽” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战◇▼-•，数据和商业智能平台statista 显示▪△○■▽！

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示-○•，=△●★“对我们而言◇☆，第三季度的增长非常强劲-◁，再次好于预期■▪▲▷。尤为值得一提的是▲•■…○◇，第三季度阿迪达斯在全市场▪-◁…、全渠道▼▲=▼、全品类均实现了增长▷○△。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明▼◇，我们的业务目前处于良好的=▼▪‘平衡△◇’状态▼•▷。过去两个季度▽◆●◆，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长☆▽，以及在北美比预期更早地回到增长■▪▷=◆▼，增强了我们对中长期前景的信心…••▲•。随着阿迪达斯品牌热度持续提升…▲○-，我们希望继续在所有市场…=■○，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接▷◇☆。我们将继续保持这一势头▼•▼★■，为未来增长奠定坚实的基础▽■▽，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司★★▲☆-。★=○▪•”

　　相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破=◇□■=□。今年第三季度…▷◆●…▽，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础•-。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲•▲…○，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计▷-=◆•，在货币中性下•◆•△，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计▽◆◁○■：以高个位数的速度增长)△▼☆•☆，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计•○▽•：10亿欧元左右)